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標題: 台灣二手車市場發展對大陸二手車商的启示 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-2-9 18:41
標題: 台灣二手車市場發展對大陸二手車商的启示
2015年，台灣省私人車保有量750万台（全省2300万生齿，人均0.33台），二手車（中古車）贩賣71万台，新車贩賣42万台，二手車贩賣占保有量9.5%，二手車：新車=1.7:1。台灣市場颠末近40年的成长，二手車業态重要由B2C車商同盟、B2B拍賣和B2C品牌二手車组成，B2C模式是绝對的主流，营業流程及辦事都很是成熟规范。二手車電商（8891&UCAR）属于二手車信息公布平台，為C2C/B2C供给資讯同享。

與大陸分歧，台灣没有大型二手車市場，二手車車商主體是300平米摆布的连锁門店，散布在汽車辦事買賣街道双方。满大街都是二手車同盟的品牌招牌，参加品牌同盟，二手車商得到同一的品牌背书，利用同一的检测尺度和認证证书，車源和检测陈述可以在同盟網站盘問，同盟系统（車商、维修網点）為消费者供给优良車源和有包管的售後辦事。参加品牌同盟的車商有强烈的品牌認同感、声誉感，将二手車作為酷爱的百年龄業来谋划，力求将每一個细节都做到极致。這些品牌连锁門店范围不大，占地面积300-500平米摆布，外表绝不“高峻上”，乃至有些土头土脑。

二手車品牌同盟的价值已被泛博消费者和車商的認同，品牌同盟重要有SAVE、SUM、HOT、CAROK四家。2015年台灣注册車商4000家（未注册约4000家），四大同盟系统車商总数约800家，占注册車商总数20%（合适主流品牌車商二八法例）。

2003年“即将企業”的SAVE成為第一家二手車检测和品牌認证系统。今朝，主流認证品牌有SAVE、德國莱茵、HOT、原廠CPO、GOO和SUM同盟的YES。

認证品牌可以包管透明車况，杜绝變乱車、水淹車、火烧車，供给認证車售後质保辦事。消费者采辦品牌認证二手車已構成习气，非認证二手車被镌汰在主流市場以外。認证及质保辦事用度被包括在車价里。各大認证品牌的售後维修辦事網点也遍及全省（SUM同盟有400家車商，300家维修调養点，每3千米就有網点），品牌認证二手車就即是安心，即是便當的辦事。

與传统二手車营業比拟，台灣二手車互联網还处于成长低级阶段，除各大認证同盟有本身的官網外，889一、UCAR和雅虎二手車都是汽車信息公布平台（雷同大陸的二手車之家、赶集58）。但是，這些信息平台却成了品牌连锁車商获客的重要渠道，50~90%的客户成交都来自這些收集。莫非台灣消费者對互联網非分特别認同？車商奉告咱们，這是源于對認证同盟品牌車源車况和售後辦事的認同，消费者只要在收集平台上寻觅带有認证标识的車源，细心浏览認证陈述就可以根基明白采辦意向了，代价、貸款等問题可以到店来谈。

台灣二手車市場有啥過人的地方

一、器重辦事體验

台灣品牌连锁店車源和客户重要靠客户口碑来得到。車源渠道：老客户、维修廠、4S店渠道各占30%，拍賣平台获得不足10%；成交客源渠道：老客户及朋侪举荐、收集平台各占一半摆布；門店的收入：車辆差价和售後辦事各占一半。

除客观的收入，周全過细辦事也會博得消费者的杰出口碑传布。

二、经由過程認证系统将二手車酿成标品

不管是海内仍是外洋，二手車都是一車一况的非标品，但台灣同業经由過程認证品牌同盟系统将二手車酿成了尺度品：

起首，颠末10年的堆集，創建了消费者對認证连锁品牌的信赖，同盟車商也经由過程成熟的整备维修技能辦事晋升二手車品格。

其次，所有的認治療痛風,证同盟城市将車辆检测陈述公布到本身的網站上，同盟車商也會将認证陈述公布到8891如许的二手車信息平台，而带检测陈述的二手車在大陸收集平台上实為鮮见。

最後，光車况透明还不可，品牌認证車还要有完美的售後辦事维修保障系统。台灣品牌認证同盟的维修網点遍及全省，消费者買認证二手車可以得到便利的售後辦事。

三、品牌连锁带来线下辦事體验

台灣各类品牌二手車同盟走的都是输出認证尺度、辦理培训和供给配套辦事產物的模式。各大品牌同盟都是轻資產重辦理，没有自营店，经由過程输出品牌辦理、辦事產物来实現收入和红利。對违背同盟规章轨制、侵害同盟品牌和消费者正當权柄的車商，将作出峻厉惩罚，驱赶其分開同盟，落空品牌背书，分開同盟的車商将很难做大。對大陸二手車商的启迪

一、二手車電商走O2O模式必需完美线下辦事

今朝，大陸二手車電商成长火爆，百亿范围融資，十亿量级告白轰炸。但二手車電商面對的逆境同样不言而喻：平台車源获得难，检测認证本錢高，流量获客难，成交效能低，红利难，负面满天飞等等。大陸二手車市場過于存眷買賣自己而被数据所累，而台灣同業在线下辦事上設計師,尽力阐明：经由過程优良的辦事建立用户口碑，可以帮忙解决車源、客户、成交效力和收入等辣手問题。

若何快速低本錢的扩大线下網点是头痛困难。大陸二手車電商更多的是经由過程自建的方法来实現，但重資產的模式必要大量資金投入，扩大速率也慢。而像台灣品牌認证車商同盟如许模式更合适线下網点的快速扩大。

二、检测認证不只是一项辦事，而是一個别系

今朝電動起子,中國大陸二手車電商也在做“認证”，但與台灣比拟只是检测辦事與認证陈述自己，其本源在于二手車電商没法深刻线下買賣和辦事环节，與車商瓜葛疏松。

大陸的二手車電商应當進修台灣認证同盟系统樂成履历：经由過程車商為消费者供给优良的辦事，将二手車酿成标品，鞭策二手車完成在线買賣（或平台引流汐止機車借款,買賣）。

三、若何有用地将线上运营将线下营業连系

台灣認证二手車品牌同盟也出缺陷，他们在互联網上的成长後進大陸近10年。大陸二手車電商广泛将平台流量和成交效力當成焦点竞争力，但面临二手車電商O2O必需要延长线下、做好线下的的实际，若何更好的将线上线下连系运营才是将来二手車電商的焦点竞争力。

若是電商平台经由過程各类辦事解决了消费者和車商的困难，必會成倍晋升買賣效力和用户體验。同時，認证质保、車险金融、售後调養都是買賣辦事，這些也将是電商平台收入的首要来历。

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