宜家全球首個百元店落地台灣,要跟名創优品抢生意?

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宜家也要来抢廉價貨的買賣了？

2018年12月中旬，台北的通化夜市旁，瑞典零售巨擘宜家開出了全世界第一個宜家百元店，约100平米的空間里所售商品的订價根基都低于新台币100元線上百家樂，（约人民币20元）。到12月尾，宜家又在台中的逢甲夜市旁，開出了第二家百元店。

固然每一個宜家的通例門店里，都能找到跨越1000款售價低于新台币100元的商品，但它们多散落于門店的各個角落，百元店则将這些商品调集起来售賣。以面积较大的台中逢甲店為例，宜家選出了近200款热销的百元產物，門店一楼重要售賣装潢品、厨房小物、辦公用品、收纳品和瑞典零食，二楼则以餐具、厨房、浴室、宠物用品、布织品和兒童用品為主。别的，還供给一些199元新台币（约人民币40元）如下的高性價比家具。

除家居產物外，逢甲店一楼還設置了外带取餐口，供给冰淇淋、热狗等宜家代表小食，二楼斥地了專門的兒童遊戲區。在一壁特地為消费者摄影打卡的“百”字墙上，印着“低價缔造無價”，“好日子谁都過得起”的鼓吹语。

不外大創和名創优品们還不消担忧，這两家店皆為快闪店，限制業務至2019年4月尾。宜家台灣地域公關副司理蔡宜颖暗示，之以是两家百元店都開在夜市商圈，是由于台灣人一想到夜市，就會如何瘦小腹,想到廉價、好用，而這也是宜家想要提供应消费者的印象。公司但愿經由過程热點夜市商圈的人潮，讓消费者更领會宜家的品牌形象。将来宜家不會再開百元店。

宜家在台灣地域的門店由香港牛奶團體运营，不算百元店，今朝在台灣共開出了5家門店，另有一家正在扶植中。

固然宜家一向将“平價”做為品牌焦點價值觀之一，但在闹轰轰的夜市里開店仍是一個颇斗胆的测验考试。不外，自從客岁11月颁布發表開启公司史上最巨大的轉型規划以来，宜家已做出了很多冲破性動作。

包含在2020年前撤消全世界5%、约7500名員工，這是其創建以来最大范围的重组举措；要在全世界@重%zq5n3%要大都%93i56%驅台灣生活,　蟑螂藥,會@中新設30家小型門店，辦事消费者外，也是為了往后数字营業的仓储配送做筹备；客岁年中初次進入印度市場，又在年末颁布發表将在菲律宾扶植全世界最大門店，進入新兴市場的干劲实足。

這與電商期間下，線上家居采辦平台對宜家的打击有關，同時消费者采辦习气的扭轉，也促使宜家作出新行為。按照宜家财报统计，2015年起，宜家全世界贩賣额增速就一起下滑，2017年全世界贩賣额增加更初次呈現负增加。最新的财报顯示，在截止到2018年8月尾的2017/18财年，宜家贩賣额同比增加2%至370亿欧元，净利润同比下跌40.6%至14.7亿欧元，線上贩賣额同比大涨45%。

進入新市場，测验考试新業态成為轉型中關头的一环。宜家母公司Ingka團體首席履行官柏登（Jesper Brodin）公然暗示，“咱们正处于為期四年的轉型期，曩昔75年，咱们一向沿用不异的贸易模式，2018～2022年，咱们将完全扭轉公司，為下一個75年作筹备。”