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標題: 業內:近两年老酒市場表現不是很好,老酒價格2022年下跌两至三成 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-10-31 15:37
標題: 業內:近两年老酒市場表現不是很好,老酒價格2022年下跌两至三成
《2024年陈大哥酒消费趋向陈述》显示，据京东超市消费数据，茅台陈大哥酒深受消费者爱好，别的泸州老窖、郎酒和五粮液三大品台灣鞋業,牌老酒贩賣占比超40%。從贩賣占最近看，贵州茅台老酒約43%、泸州老窖約16%、郎酒約13%和五粮液約12%。

别的，头部品牌旗下老酒在终端市場受消费者热捧時，百元代價带老酒產物同样成為消费市場存眷的核心。曾宇暗示：“成交代價在百元價位、贮存10多大哥名酒或5—10年次新年份酒，如汾酒、西凤部門產物较為热销，乃至找不到貨。”

供需與產量均衡木

美食推薦,在飞天茅台老酒终端市場代價回落的暗地里，一壁是產能晋升致使次新酒严重的供求瓜葛减缓，另外一方面则在于操纵老酒举行投資的消费者逐步削减而至。

胡润钻研院公布的《2020中國老酒白皮书》曾指出，老酒热暗地清肺片, 里是消费市場對高品格白酒稀缺性價值的追捧，以名優酒為主的老酒讓消费者享有高品格白酒饮用價值的同時，還付與消费者社交價值、文化價值、康健價值、投資價值等多维体驗。

作為兼具投資属性、金融属性和保藏属性于一身的老酒產物，稀缺性成為影响其终端市場代價的首要身分之一。而比年来，跟着贵州茅台不竭扩產，從必定水平上冲破了老酒因稀缺性酿成的供求瓜葛严重的市場近况，致使旗下次新酒產物终端市場代價下跌。

据酒水板数据，2015—2020年飞天茅台散瓶次新酒產物终端成交價約為2950元/瓶、2920元/瓶、2880邱大睿,元/瓶、2800元/瓶、2760元/瓶、2690元/瓶。值得注重的是，上述次新酒產物代價與今朝2024年產53度飞天茅台终端市場成交價持平。

白酒行業從業者指出，老酒產量少，具备必定稀缺性，今朝在终端市場畅通也较少，其存量已固定。而對付次新酒而言，比年来不竭扩產，從必定水平上在稀缺性上打了扣头，跟着時候推移，次新酒逐步酿成老酒後，因其產量大致使稀缺性不强，會直接影响到将来终端成交價。

除投資需求削减外，酒類营销專家肖竹青则指出，今朝處于白酒淡季，淡季消费場景削减影响代價颠簸是正常征象，比及9月升學宴消费場景和中秋節消费旺季到来，會刺激老酒代價上涨。

規范化和年青化

現在，虽然终端市場成交代價回落，但纵觀老酒赛道，市場容量仍在進一步扩充中。

《2024年陈大哥酒消费趋向陈述》显示，中國陈大哥酒市場買賣范围已破千亿元，估计将来五年将冲破1500亿元。從近十年的数据来看，陈大哥酒市場成交额增速根基連结在20%摆布，2021年、2022年受疫情影响略有下滑，2023年增速回升。

究竟上，從2014年起头，老酒市場放量增加便不竭延续。《中國老酒市場指数》陈述显示，2013—2018年，老酒市場范围從110亿元增至500亿元，远高于同期白酒市場总体1.3%的复合增速。對此，曾宇指出，酒廠出產的新酒属于一级市場，老酒属于二级市場，将来會相辅相成。跟着将来酒廠鞭策和消费者認知增强，老酒消费群领會愈来愈大，同時老酒市場也将成為一個巨大的市場。

跟着老酒市場增量市場不竭扩容，在高速增加的市場范围之下，老酒赛道仍面對着两大待解困難，即行業規范化和年青化。

優良老酒因其稀缺性致使產物在老酒市場代價虚高，在庞大利润空間之下，也激發了代價乱象、强调年份和真假難辨等行業痛點。對此，肖竹青坦言，今朝老酒估值没有社會認同的官方尺度。有些企業或機构出于特别目標，推出的老酒小資本加盟創業, 產物代價虚高，且無後续價值辦理，致使代價不不乱，影响行業生态信赖。

為寻求更大利润空間，代價虚高及强调年份等問題也致使代價乱象频現。肖竹青進一步指出，從國度的檢測系统而言，其实不能檢測出老酒真实年去腳皮神器, 份，只凭谋劃者小我履历举行估值，缺少規范化的估值尺度和估值系统。别的，老酒買賣進程重要以民間買賣举動為主，第三方未参與估值，均為造成老酒赛道代價乱象的缘由之一。

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